Чему учат в Вышке на рекламе

Замдекана по работе с абитуриентами и руководитель Школы коммуникаций Ольга Афанасьева и старший преподаватель департамента интегрированных коммуникаций ВШЭ Римма Погодина рассказывают, что преподают на программе «Реклама и связях с общественностью». А также, где студенты проходят практику и как получить дополнительные баллы при поступлении.

Что изучают студенты

Обучение по программе «Реклама и связи с общественностью» проходит на факультете коммуникаций, медиа и дизайна ВШЭ, а его организацией занимается департамент интегрированных коммуникаций. Студенты получают комплексные знания только по двум направлениям: рекламе и пиару.

Программу обучения составляют, ориентируясь на потребности работодателей, поэтому студентам легко найти работу в будущем. А также учитываются и новейшие разработки в сфере рекламы и маркетинга.

📌 Базовые предметы: общие и профильные

Всем студентам преподают дисциплины общего цикла: психологию, историю, социологию, алгебру, статистику, основы менеджмента, а также административно-правовое регулирование сферы коммуникаций. Без этих предметов невозможно выполнять задачу, которая стоит перед специалистом этой области, а именно: разрабатывать адекватный и содержательный контент. 

В набор базовых предметов обязательно включён комплекс социально-экономических дисциплин:

1. чтобы успешно работать в рекламе и пиаре, необходимо анализировать большие объёмы данных — отсюда такие предметы, как математика и статистика;
2. важно разбираться в способах управления проектами и персоналом, поэтому есть курс основ менеджмента;
3. необходимо ориентироваться в правовых аспектах продвижения товара или бренда, поэтому преподаются основы права.

В базовую профильную часть, разумеется, входят такие предметы, как введение в диджитал коммуникации, перформанс-маркетинг, маркетинговые исследования и ситуационный анализ, основы дизайна и инфографики, интернет-маркетинг. Здесь студенты осваивают только конкретные практические навыки, необходимые для работы. Помимо изучения теории, они обязательно готовят практические проекты для реальных клиентов. Самые успешные из этих проектов компании-заказчики берут в работу, а студенты получают деньги.

📌 Дисциплины по выбору

Дисциплины по выбору — это третий пул предметов, из которых студент выбирает те, что отвечают интересам и будущим профессиональным устремлениям. Среди них, например, антикризисные коммуникации, взаимодействие бизнеса и власти, создание рекламного креатива, интерактивная визуализация данных, стартап в цифровой среде, стратегический менеджмент в ивент-индустрии, политический консалтинг.

На втором курсе все студенты проходят учебно-ознакомительную практику. Она нужна, чтобы ребята научились применять свои знания.

📌 Дополнительные образовательные траектории

У всех студентов ВШЭ есть возможность пройти обучение по направлению, которое им интересно или нужно для будущей профессии. Например, в конце 1 курса можно выбрать любое направление из более чем 100 предметных областей. Под его изучение выделяют отдельный день. Студенты из рекламы и пиара чаще всего выбирают экономику, юриспруденцию, международные отношения, а также социологию. В диплом эта специализация не идёт, но дисциплины, которые вы серьёзно изучали два года, обязательно пригодятся в будущем.

📌 Специализации, которые можно выбрать на 3 курсе

Перечень определяется запросом индустрии. Это те специальности, которые сейчас востребованы, а именно:

1. реклама;
2. связи с общественностью;
3. ивент-менеджмент;
4. маркетинг и брендинг;
5. исследования в коммуникациях;
6. коммуникации в цифровой среде;
7. политические коммуникации;
8. управление hr-брендом;
9. визуальные коммуникации.

Как проходит практика

На курсе два вида практики — учебная и производственная. 

👉 Учебная практика на втором курсе проходит весной, когда студенты имеют общее представление о специальности. Департамент сотрудничает с ведущими коммуникационными и рекламными агентствами и группами.

Практика на втором курсе ВШЭ помогает студентам понять, как устроены реклама, пиар и диджитал, чем занимаются исследователи, какова структура рекламного или коммуникационного агентства, а также в чём разница между ними. Многие рекламные агентства, с которыми сотрудничает университет — это группы компаний, которые занимаются разработкой креативных решений по всем направлениям маркетинговых коммуникаций. Это и таргетинг, и SMM, и поисковый маркетинг, и пиар-стратегии.

После практики студенты анализируют свои впечатления и понимают, что им понравилось, что было самым интересным, чем они хотят заниматься в будущем. Исходя из этого, они строят свою образовательную траекторию на 3-4 курсе.

👉 Производственная практика — это следующий, более серьёзный шаг, от которого может зависеть начало карьеры. На сайте производственной практики регистрируются с одной стороны компании, с другой — студенты.

Компании объявляют, сколько практикантов они готовы взять и на какие позиции. Это может быть копирайтинг, исследования, работа с отчётными документами, SMM и так далее. Студенты заполняют анкету, выбирают три-четыре компании, куда хотят пойти, загружают резюме, а также мотивационное письмо. Эти данные анализируются, и студентам предлагают подходящие им позиции. Студент проходит собеседование, и если компанию всё устраивает, он идёт туда на практику. Если нет, ему предлагают другую компанию из тех, что он выбрал.

После производственной практики многие студенты с рекламы и пиара возвращаются в ту же компанию на работу и вырастают до руководителей проектов.

Как получить дополнительные баллы

Если вы не получили аттестат с отличием и не имеете спортивных достижений, есть и другие способы получить больше баллов для поступления.

💡 Участвуйте в олимпиадах

Победители и призёры Всероссийской олимпиады школьников по истории и обществознанию поступают на программу без вступительных испытаний, а также диплом Всероса по другим дисциплинам даёт 100 баллов за ЕГЭ по профильному предмету.

Также Высшая школа экономики проводит олимпиаду «Высшая проба» по 30 профилям, дипломанты которой могут поступить без вступительных испытаний или получить 100 баллов за ЕГЭ.

💡 Участвуйте в конкурсах

Например, в конкурсе индивидуальных творческих проектов для школьников 10-11 классов «Высший пилотаж». В 2025/26 учебном году регистрация на конкурс продлится до 26 января 2026 года, а финал будет весной. Это ещё одна возможность получить дополнительные баллы при поступлении на «Рекламу и связи с общественностью». Победители заключительного этапа получают 10 баллов, призёры — 8 баллов. Победители регионального этапа — 3 балла, призёры — 2 балла. На конкурсе вы можете не только представить доработанный школьный проект, но и сделать новый.

Участвуйте в конкурсе «Реклам-Конструктор» — это Всероссийский креативный конкурс для школьников 10–11-х классов и студентов, который проводит факультет коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ. Участники разрабатывают творческие проекты в сфере рекламы и коммуникаций под руководством экспертов. Конкурс помогает сформировать портфолио, развить нестандартное мышление и осознанно подойти к выбору профессии. Победа в конкурсе также даёт до 10 дополнительных баллов при поступлении.

💡 Учитесь в Школе коммуникаций для юных

Это бесплатный образовательный проект Департамента интегрированных коммуникаций для школьников 10-11-х классов. Поступают в ШКДЮ только на конкурсной основе: необходимо заполнить анкету и написать мотивационное письмо. Занятия проводят преподаватели департамента, те же, кто обучает студентов на программах «Реклама и связи с общественностью» и «Стратегия и продюсирование в коммуникациях». Школа особенно полезна для профориентации: она помогает ещё в старших классах разобраться, насколько интересно это направление и стоит ли на него поступать. Следите за объявлениями о начале набора на сайте факультета.