Профессия: маркетолог

Маркетолог – это человек, который занимается продвижением и позиционированием продукта на рынке. Продукт может быть любым: автомобиль, квартира, онлайн-курс или услуги парикмахера. Рассказываем, кому подойдёт профессия маркетолога и где на него учиться.

Маркетолог отвечает за четыре основных направления:

1. сам продукт – товар или услуга, его ассортимент, качество, особенности, внешний вид;
2. цена – маркетолог участвует в определении цены продукта, принимает решение о скидках или распродажах;
3. место, где продаётся продукт – в наше время это не обязательно помещение магазина, а ещё и, например, социальные сети; маркетолог выбирает, где будет выставляться товар, взаимодействует с продавцами;
4. продвижение – всё, что связано с рекламой, пиаром и способами стимулирования продаж.

Какие бывают маркетологи

Маркетолог могут заниматься всеми четырьмя направлениями, а могут специализироваться на чём-то одном. Конкретные обязанности зависят многих факторов:

1. работает он в крупной компании или консультирует частных клиентов;
2. занимается продвижением популярного бренда или отвечает за рост прибыли конкретного магазина;
3. какой продукт нужно продвигать – товары, услуги или идеи.

Специализации маркетологов

— Бренд-менеджеры формируют портфель компании, то есть список продуктов, которые она предлагает;

— Трейд-маркетологи отвечают за работу торговых точек, динамику продаж, устраивают промо- и рекламные акции, например «Купи сегодня два товара по цене одного»;

— Интернет-маркетологи занимаются продвижением товара в интернете. В их обязанности входит настройка рекламных кампаний в  «Яндекс.Директ» или Google.Adwords;

— SMM-менеджеры продвигают продукт конкретно в социальных сетях, знают особенности аудитории «ВКонтакте», YouTube или Instagram, разбираются в принципах создания постов, анализируют активность пользователей;

— Маркетинговые аналитики собирают статистические данные и занимаются маркетинговыми исследованиями. Результаты их работы используются для оценки ситуации на рынке и разработки стратегий продвижения товара.

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Эта профессия подойдет вам, если вы:

1. Умеете работать с информацией. Маркетолог должен уметь анализировать данные, выделять главное, отсекать второстепенное, обобщать, классифицировать;
2. Умеете работать с людьми. Маркетологу приходится постоянно взаимодействовать с производителями, продавцами, клиентами, коллегами, и он должен со всеми найти общий язык;
3. Разбираетесь в психологии. Чтобы обеспечить объём продаж, нужно понимать, кому и зачем понадобится продукт;
4. Разбираетесь в современной культуре: для разработки стратегий продвижения товара, маркетологу необходимо знать обо всех новейших тенденциях, быть в курсе новостей и важных событий;
5. Любите разнообразие. Маркетологу приходится заниматься решением самых разных вопросов, от логистики до наименования товара или создания упаковки;
6. Устойчивы к стрессу. Маркетолог решает внезапно возникшие проблемы, исправляет ошибки и недочеты, а порой и примиряет конфликтующие стороны.

Плюсы и минусы профессии

Где учиться на маркетолога

Шесть лучших факультетов в рейтинге HH.ru по направлению «маркетинговые коммуникации». Рейтинг составляется по результатам анализа востребованности выпускников. Помните, что увеличить количество баллов при поступлении могут олимпиады и индивидуальные достижения!

Перспективы профессии маркетолог

Скорее всего, профессия маркетолога будет все более актуальной и востребованной. Возникнут не только новые продукты, но и новые способы их продвижения, и методы анализа предпочтений аудитории, например, искусственный интеллект и нейросети. Будет расти интерес и к созданию собственных брендов – всё больше людей, производящих товары и услуги, хотят продвигать и позиционировать свой уникальный продукт, и без консультации маркетолога им не обойтись.